欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

双十一GMV突破8亿红蜻蜓经历的数字化之变

时间:2022-10-31 20:33:05 | 浏览:9506

经济观察网 记者 黄一帆 今年三月份疫情肆虐之时,56岁的红蜻蜓(603116.SH)创始人、董事长钱金波开始第一次直播,员工都称他为“波波大人”,这位浙江企业家亲自开启直播带货的尝试。据国家统计局数据显示,2020年1-2月份鞋帽服饰类零

经济观察网 记者 黄一帆 今年三月份疫情肆虐之时,56岁的红蜻蜓(603116.SH)创始人、董事长钱金波开始第一次直播,员工都称他为“波波大人”,这位浙江企业家亲自开启直播带货的尝试。

据国家统计局数据显示,2020年1-2月份鞋帽服饰类零售总额达1534亿元,与去年同期相比下降30.9%。寒冬下,不少品牌库存挤压、价格战越打越甚。而已经25岁的老牌皮鞋企业红蜻蜓正试图通过数字化和网红带货释放出新的增长潜能。

11月13日,经济观察网获悉,刚刚过去的2020年双十一期间,红蜻蜓GMV突破8亿,同比增长111%,整体销售排名进入天猫时尚鞋靴第前三,其中红蜻蜓品牌旗舰店排名男鞋品类第一、女鞋品类第四。

记者了解到,随着“数智化”转型的推进,红蜻蜓线上销售渠道数字在第三季度已占到公司线上线下总业务的比例已经升至26.94%;前三季度线上毛利率也达到29.72%,同比提升4.66个百分点。

双十一全渠道销售额超去年全年 正经历数字化之变

今年的双11是变化最大的一年,从过去的11月11日当天变身为有两个售卖期的“双节棍”。在原本预售开启后只能等到11月11日当天付款的基础上,新增了11月1日至3日的3天付款时间,实现双11全流程的两次爆发。

红蜻蜓副董事长钱帆在内部会议上曾表示,双11不仅是电商的双11,更是全渠道的双11。

从业绩表现来看,全渠道也为红蜻蜓销售增加更多动力,双十一GMV突破8亿,同比增长111%,销售排名位列天猫第3。

据内部人士透露数字,2018年红蜻蜓第一次线上线下同步参与双十一大促,当年线下就做了几千万,2019年线下同步双11做到2亿,今年则翻倍到4亿。

“我们线下的双11是从7月开始筹备的,双11的进店人群,90%都是导购主动召回的,很多客户早就在社群里看中了想买的款,所以双11回店会一次性消费好几双”。一位红蜻蜓方面人士告诉记者。

全渠道的变革,仅是红蜻蜓近些年转型的其中一环。

“近年来,我国有不少本土鞋企先后走向衰落,为应对行业变化,不少传统企业开始尝试数字化。红蜻蜓就是最早的一批。”红蜻蜓方面人士表示。

2017年起,红蜻蜓确立数字化转型战略。2018年,红蜻蜓正式与阿里巴巴达成新零售合作,并于当年6月进行首批78家门店的数字化升级改造。2019年1月,红蜻蜓成为阿里巴巴“A100”战略合作伙伴,数字化转型战略稳步推进。2019年10月红蜻蜓启动数据中台&业务规划咨询项目。

以订货会为例,在数字化转型前,红蜻蜓的订货会是一年四次,现在变成了月月上新,辅助直播订货的方式.“虽然每一次的订单量变小了,但新品上市的频次加快了,即规避原来订货计划不准带来的库存风险,”红蜻蜓方面表示.

在阿里大数据的支持下,红蜻蜓可以快速找到品类风口,提前一年预判爆款。去年在数智化推动下,红蜻蜓预测在马丁靴品类开发上“重兵投入”,今年双十一数据显示,红蜻蜓的马丁靴爆款客单价同比增长130%,马丁靴爆款销量同比增长300%,马丁靴极致单品同比增长50%。

“今年双十一两拨预售和两波现货的营销玩法,更多的是对电商的商品规划和营销策划提出更高的挑战,也对后端的商品供应、客服接待以及仓储配送等支撑体系带来巨大的压力。红蜻蜓也经受住了考验,今年双十一期天猫平台销量同比增长145%。”红蜻蜓方面人士表示。

圈住用户带来更大生意增量

“今年受疫情影响,直播带货成为不少制造类企业发力的方向。红蜻蜓布局社交电商、直播电商等新兴渠道,增强与用户的互动感和沉浸感,达到整体量的增长。”红蜻蜓方面人士告诉记者。

在疫情最严重的2、3月份,依靠小程序,会员群等方式,红蜻蜓让5000 名导购将店搬到线上,今年3月份的一场小程序社群营销,两天时间取得1000多万的销售额,4月的千店直播实现了5000万的销售。

据红蜻蜓方面透露,目前公司已实现了对近4000家终端门店、5000多名导购、776万个线下会员的数字化,同时营销端通过直播短视频、社群等方式对粉丝进行运营。

今年8月,红蜻蜓三家淘宝旗舰店销量同比增长101%,其中总裁直播旗舰店同比增长114%。同时,在小红书等渠道大量UGC(用户端内容)曝光,红蜻蜓品牌加速年轻化的同时,线下渠道开设“网红款”专柜,

“一个商业模式整体的改变,要基于数字化、结合数据。”红蜻蜓董事长钱金波认为线下门店将成为体验店、前置仓,连接消费者,给消费者更好的服务。通过全域直播,实际上是线上线下会员打通、拉新、并往门店引流的重要途径。据了解,红蜻蜓全国近4000家门店全域联动,双十一当天店均销售突破1万。

本文经「原本」原创认证,作者经济观察报,访问yuanben.io查询【4XYQJSFH】获取授权信息。

相关资讯

专访红蜻蜓新晋总裁钱帆:红蜻蜓新时代下的二次成长

证券时报记者 王小伟12月16日晚间,红蜻蜓发布公告,钱金波辞任总裁,继续担任公司董事长、董事、董事会战略与投资委员会主任委员、董事会提名委员会委员职务。同时,经公司董事长钱金波先生提名、董事会提名委员会审查,并经第五届董事会第九次会议审议

红蜻蜓遭举报IPO临时叫停因“红蜻蜓”使用权存在争议

浙江红蜻蜓(行情603116,咨询)鞋业股份有限公司(红蜻蜓,上海证券交易所代码:603116)5月5日凌晨突发公告称,由于公司近期受到举报且需要进行审查,故取消原定当日举行的网上路演以及6日的网上申购,并决定暂缓后续发行工作。记者从知情人

多肉红蜻蜓胖乎乎的,很可爱,红蜻蜓怎么养护才能出状态?

多肉红蜻蜓,多肉红蜻蜓也有别名叫婴儿手指。其植株的形态胖乎乎的,圆滚滚的,因此而得名。加之出状态的时候呈现微微的红色,故而也有人叫它做红蜻蜓多肉。多肉能否养出状态的关键取决于它这个品种的叶片是否含有花青素。所以大多数多肉都是呈现绿色的,原因

走出国货鞋类品牌寒冬,红蜻蜓的数字化转型路|云栖数字样板间

图片来源@红蜻蜓官网去年的双十一,一家传统的老牌企业爆出了亮眼的成绩单。在竞争激烈的鞋品牌榜上,红蜻蜓以全渠道单品牌销售额突破3.8亿元,在类目榜上排名第四,这份成绩不仅是为整个行业,也是为许多传统的老品牌注入了一针强心剂。近年来,国货鞋类

红蜻蜓,蓝蜻蜓,及其它

红蜻蜓,蓝蜻蜓,及其——2022年8月16日图片日记(上)山东昌乐刘福新2022年8月16日,是个晴格朗朗的天,蓝天白云,美极了!要说我这题目么,也不能全部包括这篇文章的内容——后边,我还要说的。一大早,老伴吆喝,阳台纱窗飞来一只蛾子。我赶

「中国经济新跃迁」红蜻蜓:数字重构

经济观察报记者 陈伊凡 上海报道 “买gei!”,“买gei!”,“买gei!”(温州话,买它)4月11日,在红蜻蜓淘宝直播间中,身着红色衬衫,钱金波带着温州味的普通话兴致盎然地谈论他手中鞋子的工艺和今年的流行色,打扮新潮,有需要时,他会不

双十一GMV突破8亿红蜻蜓经历的数字化之变

经济观察网 记者 黄一帆 今年三月份疫情肆虐之时,56岁的红蜻蜓(603116.SH)创始人、董事长钱金波开始第一次直播,员工都称他为“波波大人”,这位浙江企业家亲自开启直播带货的尝试。据国家统计局数据显示,2020年1-2月份鞋帽服饰类零

海归“创二代”接班红蜻蜓:数字化包装“父亲的事业”之后,他还想“包装父亲”

(图片来源:受访者供图)经济观察报 记者 阿茹汗 7月27日的上海,烈日炎炎,逛街的人们为了避暑,钻进了江桥万达广场内,购物广场外步行街上则顾客寥寥。在步行街的中间位置,一家7月初重新开业的红蜻蜓商务时尚皮鞋店内,三位20出头的女孩儿等待着

聚力数字变革创新,“数字名企”打造济宁“数字强市”

记者 康岩8月10日上午,济宁市大数据中心举办“数字强省看济宁,数字名企在身边”活动,省、市媒体代表及群众代表参观了济宁多家数字化建设优秀企业,此次活动让参与者更好地认识大数据、理解数字化,对于信息化、智慧化城市建设有了更直观的感受。大数据

红蜻蜓:2022年前三季度净利润2184.56万元同比下降44.11%

中证智能财讯 红蜻蜓(603116)10月29日披露2022年第三季度报告。2022年前三季度,公司实现营业总收入16.62亿元,同比下降7.01%;归母净利润2184.56万元,同比下降44.11%;扣非净利润亏损706.02万元,上年同

红蜻蜓

第一次看到红蜻蜓,是在图虫里。第一次拍到它,其实是个意外!我去水洞,想拍水洞外景,在拍古琴湖边的花时,意外拍到红蜻蜓。当时我非常高兴!下面几张就是在古琴湖边拍到的红蜻蜓。为了拍红蜻蜓,我第二次去水洞,结果水洞封了,不让进,没办法我转去右寨子

苏有朋唱《红蜻蜓》掀起回忆杀,现场哽咽落泪,青春又回来了

《披荆斩棘的哥哥2》开播了,来了一众大佬,节目组大打情怀牌,一开播就话题满满。其中有几个哥哥热度很高,比如任贤齐、林峰、潘玮柏、苏有朋、刘恺威、吴克群、王大陆等,观众不仅能看到哥哥们在舞台上的表演,还可以看到他们私底下的性格。初舞台,苏有朋

张春葆诗歌:红蜻蜓

#原创诗词# #现代诗# #我要上 头条#红 蜻 蜓文/张春葆碧石双睛,云母翅,浑身红透,映带芳草尖。立叹惋,惊瘦峰岚轻粉蝶,红蜻蜓,牛斜眼,殷勤久踏波光潋。蓼丛斜径偶通堰,埭路再回首,岿然压草栖枝头。红皮鞋,已湿透,踏破翠北黛岑汉。只为看

红蜻蜓(603116.SH)发布前三季度业绩,净利润2185万元,同比下降44.11%

智通财经APP讯,红蜻蜓(603116.SH)披露2022年第三季度报告,前三季度公司实现营收16.62亿元,同比下降7.01%;归母净利润2185万元,同比下降44.11%;扣非净利润亏损706万元;基本每股收益0.04元。

红蜻蜓2021年净利2252.54万同比下滑71.34%董事长钱金波薪酬97.53万

挖贝网5月4日,红蜻蜓(603116)近日发布2021年度报告,报告期内公司实现营业收入2,511,051,738.22元,同比下滑3.12%;归属于上市公司股东的净利润22,525,382.75元,同比下滑71.34%。报告期内经营活动产

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈空调品牌网NFT数字藏品平台大全卡西欧手表于文文歌迷网泰国榴莲资讯网大明山旅游攻略青岛旅游网高端全屋定制官网西双版纳旅游网高考冲刺攻略网CAD制图网运动健身资讯网华为手机评测网哈密瓜行情网舞蹈培训官网
荆门新闻资讯网-荆门是湖北省历史文化名城,位于湖北省中部,地处汉江中下游,北接襄阳市和随州市,西靠宜昌市,东临孝感市,南与荆州市、潜江市、天门市接壤,是世界长寿之乡、亚洲观鸟之乡、中国网球之乡、湖北省首批绿色生态示范城区。
荆门新闻资讯网 shuiyijia.cn ©2022-2028版权所有