摘要：电子烟的发展转变之路电子烟在人们心目中作为替代香烟的一种电子产品，相较于传统燃烧香烟来说，有害成分有所降低。在消费者心中营造健康和新潮的产品形象，近年来发展的很迅速。电子烟行业在中国经历了爆发式的扩张期之后，资本和品牌大量入局，竞争异常激烈...
电子烟的发展转变之路
电子烟在人们心目中作为替代香烟的一种电子产品，相较于传统燃烧香烟来说，有害成分有所降低。在消费者心中营造健康和新潮的产品形象，近年来发展的很迅速。电子烟行业在中国经历了爆发式的扩张期之后，资本和品牌大量入局，竞争异常激烈。但由于，自发展以来，就处在监管空白，无序扩张的“温室”里，正是因此，电子烟的制作、成分、含量等才都没有明确标准，从而让“暴利”，成为电子烟的另一大代言词。电子烟技术门槛低、监管范围不明确、行业局势混乱等原因，销售市场非常混乱。而伴随着电子烟行业在我国受到监管的范围条例逐渐清晰，各种政策的挑战，监管力度越来越大，电子烟行业，不可避免的即将迎来一场新变局。
一、外营外销之路
“合规经营、抱团出海是必由之路”，这是被业内人士称为电子烟油之父的姚继德对电子烟未来发展的态度。
2021年，全球电子烟市场渗透率排名如下，分明是美国以38%的渗透率占比排名第一，第二第三的分别是渗透率为30.3%的日本和渗透率为20.9%的英国。然后相比海外国家，我国的电子烟市场渗透率仅有1.5%，排名非常地末尾。
相比国内市场，海外市场无论用户规模还是未来前景都更为广阔。据《2022年电子烟产业出口蓝皮书》报告显示，2022年全球电子烟市场规模将超过1080亿美元，预计2022年海外电子烟市场规模将保持35%的增长速度，总规模突破1000亿美元。
因此，电子烟行业要谋求出路，除了要合规经营，做大做强出口贸易，也是其未来发展的转变道路。
走外销之路的三大利好因素：
首先，是中国有着高质高量的电子烟技术加持。电子烟本就是在中国诞生的，经过十几年的发展，电子烟产业积累了近2万的相关专利，全球近90%的电子烟专利，更是都掌握在国内企业手里。
其次，在中国，尤其是在深圳，电子烟产业已经具备了成熟的配套产业链，无论是在生产端还是供给端，中国都具备强有力的产业基础。最终中国电子烟的产量，才能够达到全球的95%，真正做到了走向海外。
最后，国家政府对出口贸易的政策支持。虽然目前电子烟行业正处在严监管的变革下，但市场监督管理局方面对于电子烟出口的态度是：以出口为主的电子烟产业应予以支持，行业应加快规范，促进健康可持续发展。
因此，在三大利好因素下，结合中国电子烟行业本身就具备发展出口的潜质和特点，决定了中国的电子烟企业走“外营外销”这一条路是有发展前景的。
从长远来看看，只有国内的电子烟企业一致向外走向更大的国际市场，才能够把电子烟行业做大做强，扩大在国际市场上的影响力，成就中国电子烟产业的新高度。
二、发展国内之路
“不用担心电子烟行业，监管的介入，从长远来看，是有利于整个电子烟行业的发展的”，这是来自中国电子烟行业委员会会欧俊彪的一句话。
我国的电子烟市场渗透率仅有1.5%，说明我国在电子烟市场有非常大的空间供发展。
电子烟监管法治化，明确电子烟等新型烟草制品的监管法律依据，具有长远的重要作用。把电子烟纳入传统卷烟范畴依法监管，不仅可以有效规范电子烟生产经营活动，也可以解决电子烟存在的产品质量安全风险、虚假广告等问题，切实保障消费者合法权益。
在监管下，国内电子烟生产经营充分发挥电子烟的“替烟”本质作用，在器械和雾化液方面，保证产品的安全性，至少能够比卷烟等传统烟草安全性更高，有严谨的证据说明，让人们更好容易接收电子烟是健康有益的产品。
“替烟”本质还是让人们接受代替卷烟等传统烟草的抽吸效果。深圳真味生物认为烟草提取物是决定国标烟油风味产品质量的关键。影响因素主要有：
首先，烟草原料来源对提取物影响，烟草提取物种类很多，使用不同品种烟叶，甚至是同一品种但不同种植地区的烟叶或烟草废弃物加工而成的烟草提取物都会有所不同，这为电子雾化液的口味变化提供了基础。
其次，提取技术，提取技术决定了烟草提取物的物理性状和风味，也极大程度上影响了电子雾化液产品的风味与品质。
最后，配方，和传统卷烟采用叶组配方一样，在电子雾化液调香时，调香师不仅是使用一种烟草提取物，更多时候是需要使用多种烟草提取物来进行复配，从而提升香气丰富度。
烟草提取物是决定电子雾化液产品烟草风味的关键物质，故该烟草提取物的产地、提取工艺、用料等获取情况直接决定了电子雾化液产品的基本品质，可以看出，烟草提取物的质量把控是烟草口味电子雾化液产品质量稳定的关键因素之一。
云烁科技研发技术人员提到烟草味香味谈、同质化严重，干烧等问题。解决方法是优选各地区烟草原料，技术开发出不同风格特色的电子烟专用烟草提取物，搭配烟草挥发提取物、净油及电子烟雾化物添加剂。制备抽吸效果佳的雾化液。
综合而言，在监管下，易于品牌稳定，减少不正当竞争从而导致市场价格体系混乱，增加经销商对品牌的信任度和积极性，促进企业发展；保护正品，产品品质更好管控，保证产品质量，让消费者更加放心使用。烟草提取物的研究制备发展，增加用户的感官体验，促进发挥电子烟“替烟”的本质作用，让人们更加容易接受电子烟。
最后，国内电子烟市场广大，能够保证产品安全和比卷烟等传统烟草相同或者更好的抽吸体验；从传统烟草市场经济效益看，电子烟国内市场的发展也是非常大，经济效益不可限量。
